As a first post I would like to outline how I diffentiate corporate blogs. If one simply looks at a few CBs, one quickly notices that a simple comparison is impossible. Therefore, a classification system is needed, that differentiates the type and goal of corporate blogging.
I differentiate six corporate blog categories:
Company Blogs Here, a company is blogging “as a whole” – introducing products, activities and insights.
Insider Blogs This means employees (from one CEO up to hundreds) blog and show insights into company life.
Marketing Blogs This refers to a company that is blogging only about one product or a product category.
Event Blogs Using this type, companies reflect on certain activities such as fairs or seminars.
Issue Blogs Here, employees adress a certain field of company expertise (e.g. a tech-topic).
Service Blogs In service blogs, companies offer additional information and help regarding a product (e.g. usage, functions, updates).
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Tags: Management
Sehr interessant. Würden Sie Blogs, die speziell um das Recruiting von Personal herum konzipiert sind, auch als Issue Blogs bezeichnen?
Ein direktes Beispiel fällt mir nicht ein, aber Ikea hat in seinem Recruiting Portal auch so eine Art Blog – zumindest vom Ansatz her.
Da muss man meiner Meinung nach noch differenzieren. Generelle Karriereblogs würde ich schon fast als Service Blog auffassen. Da Kunden (in dem Falle Bewerber) Hilfe mit einem Produkt erhalten. Ich denke dieser Vergleich ist gar nicht so weit her geholt. Die Marketingabteilung verkauft halt Produkte – die Personalabteilung vermittelt eben Stellen. Am ehesten hat so etwas Sodexho unter http://sodexhocareers.blogspot.com/.
Ikea oder auch Bosch haben meiner Einschätzung nach eher Insiderblogs. Der Service Career Blog ist eher allgemein und hat auch vieles über den Bewerbungsprozess und Chancen im Unternehmen im Programm. Der Insider Career Blog versucht eher durch einen tiefen Einblick Sympathie und Anknüpfungspunkte zu schaffen.